La crisis arrasó con áreas de comunicación

American Express, la tarjeta de crédito internacional, decidió disolver el área de comunicación en la Argentina. En un todavía no claro proyecto de recambio de director o de concentración de las decisiones en la sede Regional para América Latina, con derivaciones de algunas acciones concretas a consultoras especializadas, los jefes de áreas fueron relevados de sus puestos y el área quedó sin funciones.

Premio Effie Awards de oro para agencia en Ecuador

Premiaron a la efectividad publicitaria La agencia Norlop JWT. Con su campaña de lanzamiento, la firma Primax, fue la ganadora del gran premio Effie Awards de Oro 2008, certamen que reconoce las estrategias, creatividad y resultados en marketing y publicidad.
El Centro de Convenciones de Guayaquil fue el escenario donde la noche del jueves se galardonó, con seis Effie de oro y 11 de plata, a las diferentes firmas y agencias de publicidad.
La quinta entrega de los premios Effie Awards contó este año con la participación de 63 casos, que fueron seleccionados en 10 categorías. Entre ellas están: Productos, Servicios, Promociones, Sin fines de lucro, Lanzamientos de marcas, Éxito sostenido, Campañas institucionales y Bajo presupuesto .
La agencia Norlop JWT se hizo acreedora de dos galardones de oro en las categorías Lanzamiento de nuevas marcas y Gran premio, por el comercial de la cadena de gasolineras Primax.
Francisco Solá, gerente general de Norlop JWT, explicó que para realizar el comercial de televisión se trabajó por cerca de cuatro meses para estudiar al consumidor. "Lo que se quería lograr era un traspaso, por decirlo de alguna manera, para que la gente se olvide de la marca Shell y acoja la nueva marca Primax y se logró este objetivo de una manera rápida y eficaz".Además, fueron galardonados con el Effie de Oro, en la categoría Promociones, la agencia Glue, por el comercial 'La caja de Nestlé'; en Éxito sostenido, la ganadora fue Veritas, con la firma Porta.La selección de los ganadores está a cargo de un jurado compuesto por 50 expertos en marketing, publicidad, medios de comunicación e investigadores de mercado, tanto de Quito como Guayaquil. Ellos analizaron tres aspectos de las campañas: las estrategias, la creatividad, su implementación y los resultados obtenidos.

Fuente: Revista Líderes

Willy Kohan deja la dirección de El Cronista

Según anuncia el portal de noticias Asterisco.tv, de Jorge Calero, el director periodístico de El Cronista Comercial deja su puesto para asesorar en el desarrollo de contenidos de la nueva Radio El Mundo. No obstante, continuará vinculado al diario salmón, a través de un asesoría general a la dirección y de sus editoriales semanales de política económica.

Ya suenan algunos reemplazantes.

Bebidas. Ranking de marcas iEco 2008

Según el Ranking de marcas que realiza todos los años Clarín junto a la consultora I+E y publica en su suplemento económico iEco, en el caso particular de las bebidas las marcas más valoradas son Coca-Cola y Quilmes, dos clásicos.
Este Ranking de bebidas se anexa a los ya realizados en Alimentos, Artículos para el hogar, electrónica y audio, automotrices y celulares.
Las bebidas sin alcohol el podio se completa con Gatorade y 7up, mientras que en productos con alcohol Gancia y Chandon ocuparon el segundo y tercer lugar, respectivamente. Coca fue la más valorada por hombres y mujeres de todas las edades y niveles económicos. Quilmes, en tanto, perdió a manos de Chandon entre los de mayor poder adquisitivo.
La encuesta muestra a Quilmes como la más valorada entre las bebidas alcohólicas, con 126 puntos. Gancia quedó en el segundo lugar, con 114, muy cerca de Chandon que, con 113, logró la medalla de bronce. Fernet Branca (108) y Stella Artois (100) completan las cinco primeras posiciones. En todos los casos superaron los 100 puntos promedio de la categoría.
Según los encuestados, la confianza es el atributo más valorado de la categoría (29%), seguido por la fortaleza (26%). La personalidad (23%) y cercanía (22%) aportan el resto de la valoración. "El branding de Quilmes es bastante equilibrado, con gran valoración en fortaleza y buenos desempeños en confianza (creíble, buena relación precio-calidad), cercanía (se involucra, se compromete y genera espacios de participación) y personalidad (auténtica), explica Carolina Porcari, vicepresidente de I+E.
Mas información en
www.ieco.clarin.com/notas/2008/11/16/01803012.html
www.ieco.clarin.com/2008/11/16/resultadosrankingbebidas.pdf

Redacción DIRCOM

Ideas sobre el periodismo que viene

Tras dos días de intensa actividad, el máximo encuentro de periodistas del país llegó a su fin el sábado. En diferentes mesas del Congreso organizado por el Foro de Periodismo Argentino (Fopea), se destacó la importancia de asumir la realidad multimedia cuanto antes y de que, a su vez, medios y profesionales de prensa se esfuercen por mejorar la calidad de los contenidos enmarcados en el soporte digital.

Con la presentación de más de 20 paneles, 70 conferencistas, 6 talleres de capacitación y la asistencia de 350 periodistas, docentes y estudiantes, cerró el sábado el III Congreso Nacional e Internacional de Fopea sobre "El desafío del periodismo en la era digital". "Hay que pensar no sólo en escribir", propuso, en ocasión de su conferencia magistral, Mindy McAdams, de la Universidad de Florida, una de las mayores expertas del mundo en la materia. "Las fotos, los gráficos y los videos ayudan a informar mejor y generan un gran interés", explicó, y advirtió que ése será el lenguaje requerido para llegar a las nuevas audiencias.

Otro de los invitados extranjeros, el brasileño Rosental Alves, del Knight Center, celebró en el cierre del Congreso la "alta concientización" sobre la necesidad de transformar los medios, exhibida por varios de los conferencistas argentinos.

También tomaron parte de las jornadas desarrolladas viernes y sábado el británico Philip Harding, los brasileños Marco Chiaretti y Roberto de Toledo, el mexicano Gerardo Albarrán de Alba, el chileno Federico Joannon, el paraguayo Jorge Torres, el estadounidense Jim Rowe, el español Gumersindo Lafuente, el colombiano Jaime Abello y el francés Jean François Fogel.

Periodistas, académicos, sindicalistas, abogados, funcionarios y empresarios abordaron los más diversos aspectos en los que medios y el trabajo de los periodistas se ven afectados por la nueva realidad tecnológica.

En distintas mesas fueron mencionados conceptos como "la falta de actitud para enfrentar el cambio", "la muerte de diarios impresos en un proceso que puede demorar más según el país, pero llegará", "la bazofia, la vulgaridad y el fascismo" de las intervenciones anónimas de la audiencia en medios digitales, el "escaso rigor" y la "demostración de semi analfabetismo" en los contenidos informativos producidos en la Web.

"Una nueva civilización: la del mundo de Google", "el cambio en el lenguaje del periodismo, no en su esencia" y la revalidación del periodista como "interpretador" de las noticias ante la supuesta multiplicación de emisores fueron otras de las definiciones expresados.
También se dijo que "los medios recaudan publicidad por tres bocas y pagan un solo sueldo" y otro panelista se preguntó "cuál es el problema de tomar una cámara del tamaño de un paquete de cigarrillos y apretar un botón".

Gabriel Mariotto, interventor del Comfer, indicó que se está "en los umbrales" del tratamiento del proyecto oficial para una nueva ley de Servicios de Comunicación Audiovisual. Por su parte, la diputada María Eugenia Estenssoro recordó que la Argentina aún no cuenta con leyes que regulen el acceso a la información pública y el reparto de la publicidad oficial.

"Esta revolución es magnífica, pero duele", resumió en el cierre Fernando Ruiz, directivo de Fopea. Y agregó: "El futuro es claro; el problema es cómo llegamos a él. Los medios deben encontrar formas de minimizar el costo humano de la transición".

Fuente: Artículo publicado por el portal de FOPEA (www.fopea.org)
Foto: Andrés D´alesandro

Resumen completo por DIRCOM en revista DIRCOM N°81

Obama online: 500 millones de dólares

3 millones de personas y 6,5 millones de contribuciones han permitido a Barack Obama reunir más de 500 millones de dólares a través de internet.(Flickr)

Se trata de una verdadera revolución en la financiación de campañas electorales que puede trastocar el futuro del juego democrático. Lo más fascinante de todo esto es que 6 millones de estas contribuciones eran inferiores a 100 dólares.
El pasado febrero, por ejemplo, recibió 70 millones sin organizar físicamente ni una sola actividad. Nada de cenas a miles de dólares el plato, nada de promesas hechas a quien sea. Obama ha encontrado la manera de financiar lo esencial de su campaña sin tener que hacer demasiadas promesas específicas a grupos de interés particular (pero no soñemos, a lo largo de los 21 meses de su campaña, también ha organizado muchas de esas famosas cenas de "recaudación").
Eso no quiere decir que tenga las manos libres. Pero su compromiso es una relación directa con las personas que lo han financiado… que se lleva de otra manera… y que podría constituir también la base de un estilo de gobierno parcialmente diferente.
Estas cifras, parece que definitivas, provienen de un artículo del Washington Post (obtenidas de PoliticsOnline que precisan que:
* Ha recibido mil millones de correos electrónicos;
* Su agenda de direcciones electrónicas se eleva a 13 millones (John Kerry, el anterior candidato demócrata, tenía 3 millones en 2004 y Howard Dean, que había lanzado el movimiento de utilización masiva de Internet, tenía 600.000);
* 1 millón de personas se inscribieron para recibir sus SMS;
* 2 millones de personas se han creado un perfil en su página web MyBarackObama.com y 5 millones de simpatizantes se han conectado a otras páginas de redes sociales como Facebook y MySpace.
Lo nunca visto en términos de campaña electoral. La cuestión es ahora saber lo que esto reportará en términos de "gobierno ciudadano"… Un capítulo apasionante.

Articulo publicado en www.soitu.es
Por FRANCIS PISANI

Ecuador crea comisión que auditará concesiones de radio y televisión

El presidente de Ecuador, Rafael Correa, dispuso la creación de la Comisión para la Auditoría de las Concesiones de las frecuencias de Radio y Televisión, que se encargará de determinar la existencia de monopolios. La función de esa comisión, creada por decreto, es "determinar la existencia de monopolios directos o indirectos en el uso de las frecuencias y las entidades o grupos financieros que mantienen participación en el control del capital, la inversión o el patrimonio de los medios de comunicación", señala un comunicado. El decreto obliga a las instituciones públicas y privadas a "proporcionar de manera inmediata y sin restricciones en un plazo máximo de cinco días la información requerida por la comisión" para la realización de la investigación. La creación de la Comisión de Auditoría se basa en un artículo de la nueva Constitución, el cual señala que al ser "el espectro radioeléctrico uno de los sectores estratégicos (...) que influye en los aspectos económico, social, político y ambiental", el Estado se reserva "el derecho de administrar, regular y controlar" esos sectores.

La entidad, que estará integrada por siete especialistas, tendrá seis meses para realizar su trabajo.
Fecha: 21 noviembreFuente: finanzas.com

Campaña de recaudación Lomas Oral

Las Lomas Oral, un colegio para niños hipoacúsicos, realizó un comercial para recaudar fondos.
Con mucho esfuerzo, en conjunto con la agencia Brander, con las productoras Tamango Films e Indigo Música y la colaboración de reconocidos ilustradores, se realizó este corto publicitario que formará parte de una campaña multimedios que incluirá también piezas gráficas, banners en internet, publicidad en cines, spots radiales y postales en circuitos de bares, restaurantes y organizaciones culturales.



Redacción DIRCOM

Ecuador prohíbe la difusión de imágenes y noticias taurinas por 'violento'

El Consejo Nacional de Radiodifusión y Televisión de Ecuador (Conartel) prohibió difundir imágenes y sonidos de las corridas de toros en cualquier medio de comunicación ya que evidencian "violencia y crueldad". La medida se considera con base en la Constitución del 20 de octubre del presente año, la cual permite regular la programación y prohibir la transmisión de la violencia, según informa el portal univision.com.

El presidente de Conartel Jorge Yunda informó que las corridas no podrán ser difundidas en horarios aptos para todo pùblico: de 6h00am a 21h00pm. El titular del Conartel dijo que la resolución se dio después de analizar una "denuncia de un grupo de Protección de Animales de Ecuador" que aseguran que esa actividad "es violenta".

Este pronunciamiento se produce a tan sólo una semana de que arranque la Feria de Quito 'Jesús del Gran Poder', que se inicia el 28 de noviembre y concluye el 6 de diciembre y en la que se festeja la fundación de la capital ecuatoriana en época de la colonia española. El Consejo Nacional de Radio y Televisión ha establecido sanciones para aquellos medios que incumplan la normativa.

Por su parte, los organizadores de ferias taurinas tienen previsto reunirse para emitir una postura sobre la medida que emitió el Conartel.

Fecha: 19 noviembre
Fuente: Burladero.com

Criticadigital, mejor medio online

Con apenas ocho meses de vida, Criticadigital recibió el premio mate.ar 2008 como mejor medio de comunicación online de la Argentina. La distinción, que es considerada como el “Martín Fierro de la web”, busca reconocer a los mejores sitios de internet del país que “impulsan la nueva cultura de la sociedad de la información y destacan aplicaciones avanzadas de la vida digital”, según informan los organizadores.

Con un staff de veinte peridiodistas, Criticadigital –www.criticadigital.com- produce y mantiene actualizada, las 24 horas, la información nacional más relevante, sobre todo en materia política y económica. Su criterio de edición deja a un lado las “sábanas informativas” a los que suelen apelar diarios y agencias online. Por el contrario, con una fuerte dosis de investigación y producción propia, busca desmalezar la oferta noticiosa y jerarquizar aquellos temas que más preocupan a los lectores.

Críticadigital ofrece, además, una serie de blogs, que son muy leídos por los usuarios. Se destacan: La peleadora, Fumado, Pendejos y Argentinos por el mundo. A esto se suma Crítica TV, con videos de diversos géneros y temas. Y las noticias que publica Crítica de la Argentina.

Los premios mate.ar acompañan, desde 1998, el exponencial desarrollo que tuvo internet en la Argentina. Es organizado por las principales compañías del sector de informática y comunicaciones.

Un jurado integrado por especialistas en diferentes áreas web (diseño, contenido y tecnología) toma en cuenta la visión de los internautas para premiar a los sitios más relevantes del país, señalan los organizadores.

En esta edición, la décima, se inscribieron 3.000 sitios web, de los quedaron ternados 64 distribuidos en 19 categorías. Entre ellas: arte y cultura, deportes, comercio electrónico, ciencia y tecnología, educación, música, páginas personales, gobierno, salud, turismo y blogs.

En la categoría de medios de comunicación, Críticadigital compartió la terna de candidatos con carasycaretas.tv, la100.com.ar y canal-ar.com.ar. Este año, el mate.ar de oro lo recibió www.caloiensutinta.com

Publicado en Critica.

Servicios Por Expertos. Una nueva Consultora de PR y Marketing

Fabían Falco, ex Repsol/YPF y Aguas Argentina, entre las más importantes por las que pasó profesionalmente en sus 25 años de actividad profesional, presenta una nueva consultora de asuntos públicos y marketing llamada SPE.
Bajo su dirección y en asociación con Alberto Bartolomé (ex Sevel y primer presidente de la agencia de publicidad Euro RSCG), Oscar Festa (ex Yuste y Euro RSCG) y José Garay (profesional con amplia trayectoria en el marketing promocional), SPE desembarca en el sector como una consultora especializada en comunicación enfocada en: Relaciones con los medios de comunicación; Asuntos públicos; Marketing promocional.
El equipo de profesionales con sobrada experiencia y resultados comprobados en empresas y organizaciones de primer nivel internacional, SPE basa sus servicios en estas tres unidades de negocios orientados a brindar soluciones creativas y con valor agregado a la medida de los clientes.
Falco, uno de los profesionales más reconocidos y premiados de la Argentina, aportará su experiencia de años en el campo empresarial, sindical, gubernamental y comunicacional con el cual estableció una amplia y fluida relación. Su actividad profesional de los últimos 7 años se potenció al ejercer como Director de Comunicación y Relaciones Externas de Repsol YPF para Argentina, Brasil y Bolivia con responsabilidad directa en las áreas de: prensa, publicidad, investigación de mercado, marketing, identidad corporativa, e-marketing, relaciones públicas, eventos y responsabilidad social corporativa.
La sólida experiencia de los socios en cada área de servicios garantiza el éxito en la actividad de consultoría.

Los desafíos de la comunicación política

En la década de 1990 Alain Touraine, en uno de sus textos, publicó que la comunicación política aparecía a medida que la acción política se alejaba. Hoy sabemos que eso no es cierto. La comunicación es parte intrínseca de la acción política y que el marketing es una herramienta que ayuda en la gestión de los recursos políticos para hacer las acciones más eficientes.

Cuando me refiero a la política lo hago pensando como "la rama de la moral, que se ocupa de la actividad, en virtud de la cual una sociedad libre, compuesta por hombres libres, resuelve los problemas que le plantea su convivencia colectiva, es un quehacer ordenado al bien común"; pero también hago referencia a su concepto moderno que dice que es "el ejercicio del poder que busca un fin trascendente". Ya que ésta promueve la participación ciudadana y posee la capacidad de distribuir y ejecutar el poder según sea necesario para promover el bien común. En este último sentido el hincapié está puesto en que el poder político se ejecuta a través de los representantes. Como se puede observar en estas definiciones la política es un "hacer participar" por lo que sugiere a la comunicación en su concepción de "puesta en común" y esto refiere al diálogo. La palabra participar no es inocente, pero tampoco facilita las cosas en el hacer político, ya que en estas últimas décadas la acción política se asemeja más a un monólogo que a un diálogo. La pauta de ello puede verse en la reguera de tinta sobre comunicación política y algunos emergentes sociales.

La sociedad se hace escuchar cada vez más manifestando en diferentes escenarios sociales. No sólo utilizando las nuevas herramientas informáticas, medios de comunicación tradicionales y espacios públicos. Manifestaciones pacíficas y a veces violentas. Sentando las bases de una toma de conciencia civil general (construcción de ciudadanía).

La comunicación tiene un rol relevante en el proceso político pues tomando las palabras de Marcelo Manucci, permite construir y gestionar realidades compartidas, por lo tanto sedimenta consenso, que determina el mapa de posibilidades y recursos futuros, transformando el espacio para el diseño y gestión de los significados que sostienen los vínculos cotidianos. Implica la participación activa y permanente de todos los actores involucrados, a partir de mensajes que integran información / valores / deseos / calidad / solidaridad, etc., para la acción en común. En este sentido la comunicación política es un proceso estratégico que supera las simples herramientas que ayudan al relacionamiento, posicionamiento e intercambio con la ciudadanía.

El concepto de imagen, tan usado actualmente, es más que contar con signos que respondan a una estética actual en materia de identificación visual con el objetivo de recordar símbolos de pertenencia. Se trata de todo aquello que componen los elementos diferenciales: HISTORIA, VALORES, TRAYECTORIA, RESPALDO, IDENTIDAD etc. Que facilitan la CREACION de VALOR diferencial que aporta fortaleza en los vínculos. En política esto se refiere a la simbología partidaria.

Pero esto no es sencillo, pues no está bajo la responsabilidad de un área comunicación o una persona -La Presidente-, sino que es un proceso complejo donde los flujos de comunicación se construyen en múltiples dimensiones, con múltiples actores y todos ellos legitimados por los ciudadanos.

En este sentido, la política debe considerar un cambio de actitud y de forma de gestión del poder. Esto significa que debe integrar mediante sus discursos y acciones a la ciudadanía. Debe conjugarlos en un proyecto en común.

Por supuesto que el gobierno, como actor principal de la acción política, no puede ejercer este cambio vinculándose con cada uno de los ciudadanos en particular. Esto es un proceso fractal. Los vínculos se trazan a partir de actores directos. Los ciudadanos se dirigen a sus representantes directos "Ediles municipales", los trabajadores con sus "sindicatos", los empresarios mediante sus cámaras, etc. Y ellos con sus representantes directos, hasta llegar a los máximos delegados: La presidencia o las cámaras de representantes.

En conclusión los desafíos de la política, es gestionar desde la comunicación, los vínculos y lo que ello representa.

Editorial Revista DIRCOM N° 80
Por Juan José Larrea
Director
Grupo DIRCOM

Marca País es eje central de Revista DIRCOM N° 80

La edición N° 80 de Revista DIRCOM trae como eje central un tema de relevancia: Marca País. "Nos propusimos tratarlo con la mayor variedad posible de opiniones, notas y artículos. Invitamos a nuestros colegas de Iberoamérica a participar con sus aportes nacionales y de esa forma, gestionar el conocimiento de manera plural", comentó Juan José Larrea, Director del Grupo DIRCOM y agregó que "es un tema que nos venían pidiendo hace tiempo y decidimos hacerlo con la mayor confluencia posible de opiniones"

Algunos de los títulos que se pueden ver en esta edición son (ver todo en pdf haciendo clic aquí):

• Marca Bolivia. Gestión antes de un sello-ciudad como un discurso retórico - Redacción Bolivia (Bo)
  
• La marca país no engloba toda la identidad nacional. Diálogo: Ricardo Homs (Mx)
• Marca País Argentina
• La estrategia tiene la palabra Rafael Alberto Pérez (Es)
• Los cineastas debemos hacernos cargo de las emociones del país - Fernando Vélitz Montero (Ch)
• Habitar las ciudades para comunicarlas - Miguel Antezana (Ve)
• El escudo nacional como emblema, logotipo y marca de país - Fernando Navia
• ¿La intermediación informativa debilita o potencia a las marcas? Gonzalo López Rodríguez (Bo)
• Los efectos de la crisis mundial sobre las marcas - Pablo Lezama (Ar)
• La entrevista. Método y Género - Diógenes Mayol Marcó (Ve)
• El DirCom de la salud: un humanista. Diálogo: Aitor Ugarte Iturrizaga (Es)
• 100 años de juventud: Identidad corporativa - Joan Costa (Es)
• Más allá de Shannon y Weaver - Lautaro Bustos (Ar)
• Lecciones de diplomacia ante el huracán de las nacionalizaciones.
• La comunicación de RSC como creadora de Valor - M. Virginia Meneghello (Ar)
• Logotipos al paso - Erik Spiekermann (De)
• La gestión de las posiciones - Marcelo Manucci (Ar)

Isenbeck presentó “Elegancia Salvaje”, su nueva campaña publicitaria

Bajo el concepto “Elegancia Salvaje”, la marca propone a sus consumidores vivir una experiencia llena de emociones


Buenos Aires, 14 Noviembre de 2008. Isenbeck dio a conocer su nueva campaña publicitaria denominada “Elegancia Salvaje”. La misma fue diseñada y producida por la agencia de publicidad Santo Buenos Aires.

La campaña cuenta con 2 comerciales, “Intro” y “Recital”. El primero se atrevió a darle vida al tradicional jinete incluido en el isologo de la marca de manera graciosa y absurda. El segundo, refleja las sensaciones experimentadas por un grupo de espectadores mientras escuchan, sentados en un bar, el clásico ochentoso Still Loving You de la banda Scorpions.

“Elegancia Salvaje” contó con la dirección general creativa de Maximiliano Anselmo y Sebastián Wilhelm. Se lanzó con un primer spot “Intro” de 20 segundos, y se potenció con “Recital”, de 50”, que estará al aire a partir del viernes 14 de noviembre.

“Estamos muy contentos con esta nueva campaña. A través de ella volvemos a acercarnos a los consumidores de una manera muy especial. Isenbeck es la cerveza que nos conecta con los afectos en los momentos de distensión y diversión, es la cerveza ideal para cortar con la rutina” afirmó Marcelo Rodriguez Lamia, Gerente de Marketing de C.A.S.A. Isenbeck.

“El objetivo de la campaña es reflejar lo que Isenbeck ya es, una cerveza que tiene lo mejor de dos mundos: la elegancia de las grandes cervezas y el salvajismo de las cervezas más masivas. Para unir estos dos mundos creamos el concepto "Elegancia Salvaje" que se refleja hasta en el símbolo de la marca: el isologo de Isenbeck es elegante y absurdo a la vez. Recital es solo la primera exploración en tratar de explicar que es “Elegancia salvaje” ” afirmó Sebastián Wilhem, Director Creativo de Santo Buenos Aires.

Isenbeck sale al mercado, luego de dos años de inactividad, a pelear la punta del consumo de cerveza. Si bien el momento no es el mejor, en la crisis mundial Isenbeck encuentra una oportunidad para pelear dos puntos más del share de ventas que tienen otras marcas.

Con un presupuesto que supero el millón de dólares la empresa comienza con una salvaje campaña a expandir sus puntos de venta y su presencia marcaria. Así la marca sale al mercado luego de un largo descanso.

Más detalles sobre el proceso de posicionamiento de Isenbeck en revista dircom de Enero.

Un DIRCOM Judicial (Video)

El miércoles 12 se realizó una nueva presentación del libro Apuntes del DIRCOM, en la Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales (UCES).

Apuntes del Dircom, cuenta con la edición de Juan José Larrea, Director del Grupo DIRCOM, la compilación de Gustavo Coppola y el aporte de prestigiosos autores latinoamericanos que abordan temáticas de interés para cualquier practicante de la disciplina, reflejando la vertiginosa realidad en la que está inmerso el profesional en la gestión de su productos.

Lic. Juan José Larrea, Director Grupo DIRCOM, Lic. Martín González Frígoli,
Dra. Mariana García Torres, Vicepresidente del Ente Regulador de Agua y Saneamiento (ERAS),
Lic. Adriana Amado Suarez, Directora de la Lic de Com. Social de la UCES.

Juan José Larrea, señaló que "la idea es gestionar el conocimiento Iberoamericano, sin tantas influencias de biografías procedentes de países que no coinciden con nuestra realidad, cultura, idiosincrasia, actitud social y economía, entre otros", y agregó que, "todos los libros procedentes de países del primer mundo en esta materia son valorados pero en pocas ocasiones se pueden aplicar los casos o relatos por los diferentes usos y costumbres en los ámbitos cotidianos".

Como fue en la presentación de la Universidad del Salvador, dos autores del libro nos presentaron sus capítulos. En esta oportunidad estuvieron la Dra. Mariana García Torres, Vicepresidente del Ente Regulador de Agua y Saneamiento (ERAS) y autora del capítulo "Poder Judicial de la Nación Argentina - Cambio de paradigma comunicacional" y el Lic. Martín González Frígoli, director ejecutivo de AB Comunicación.

El discurso de la Dra. García Torres se centró en la importancia de establecer una red de comunicación efectiva dentro de la justicia, en el siguiente video podés ver un fragmentonos minutos de su interesante exposición.

También te acercamos los slides que fueron presentados y el álbum de fotos que accedes haciendo clic aquí.

Nuevamente, contamos con la grata compañía de Café Cabrales que durante las dos horas de exposición brindo un excelente servicio a todos los presentes.

El ABC de la Comunicación Interna (Video)

La presentación del libro Apuntes del DIRCOM que se llevó a cabo en la Universidad de Ciencias Sociales y Empresariales (UCES), contó con la participación de la Dra. Mariana García Torres, Vicepresidente del Ente Regulador del Agua (ERAS) y Lic. Martín González Frigoli, director Ejecutivo de AB Comunicación y autor del capítulo "El ABC de la Comunicación Interna", quién destacó, entre otras cosas, la necesidad de implementar estrategias de comunicación interna adecuadas a cada empresa, para lograr un eficaz posicionamiento en el mercado.

En los siguientes minutos podés ver un video donde Martín presentaba su capítulo.

Estos son los slides expuestos por el participante.

Exposición de Martín González Frigoli en la UCES

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"Del apagón analógico a la televisión digital"

El Centro Internacional de Estudios Superiores de Comunicación para América Latina (CIESPAL) ha planificado una serie de seminarios internacionales para la formación de profesionales de América Latina y El Caribe interesados en el área de la Comunicación Social. Para este año 2008, habrá un evento auspiciado por la Organización de Estados Americanos, en el que se trabajarán los temas de "televisión digital, tendencias y realidades, a fin de proponer nuevos enfoques y prácticas digitales." El encuentro tendrá lugar en Quito-Ecuador, del 24 al 28 de noviembre del 2008.

Según el Observatorio UIA/Los medios Vistos por Medios, en el año 2009 se iniciará el apagón analógico de televisión. Esto implica que se dejará de transmitir señales analógicas y difundirá en formato digital. Teniendo en cuenta este contexto, CIESPAL considera importante y necesario crear "espacios de actualización y formación profesional para periodistas en temas como la televisión digital". El objetivo es generar alternativas en la producción de los diferentes países de América Latina y El Caribe.Fuente: ciespal.netFecha:12 noviembre 2008

El discurso de Chicago

Probablemente un gran líder es aquél cuyo discurso, en los momentos clave, muestra con una claridad y una transparencia sobrecogedoras, los mecanismos que sostienen el delicado equilibrio del sistema político menos desastroso que conocemos y que llamamos democracia.

Por Eliseo Verón* Para el Diario Perfil dom 9 2008.

Probablemente un gran líder es aquél cuyo discurso, en los momentos clave, muestra con una claridad y una transparencia sobrecogedoras, los mecanismos que sostienen el delicado equilibrio del sistema político menos desastroso que conocemos y que llamamos democracia. Eso es lo que ocurrió en el “discurso de la victoria” que pronunció Barack Obama en Chicago el martes por la noche, ante una impresionante multitud.

He comentado en estas páginas, a propósito de nuestra Presidenta, la contradicción que habita el régimen presidencialista: se llega al poder como resultado de la fuerza de un movimiento identitario, pero se debe gobernar en nombre de un colectivo institucional; se gana venciendo al adversario, pero éste, después de su derrota, sigue siendo un ciudadano. El “discurso de Chicago” de Barack Obama (tal vez así se lo recuerde en la historia), puede verse como un deslumbrante ejercicio alrededor de esa insalvable contradicción.

“Si hay alguien allí afuera (out there) que todavía duda de que América es un lugar donde todo es posible, que todavía se pregunta si el sueño de nuestros fundadores sigue vivo en nuestro tiempo, que todavía se cuestiona sobre el poder de nuestra democracia, esta noche es vuestra respuesta (…) Es la respuesta dada por jóvenes y viejos, ricos y pobres, demócratas y republicanos, negros, blancos, hispánicos, asiáticos, americanos nativos, gays, heterosexuales, incapacitados y no incapacitados –americanos que le han dicho al mundo que nunca hemos sido una colección de individuos o una colección de estados rojos y estados azules; que somos y siempre seremos los Estados Unidos de América”. Apenas han transcurrido tres minutos desde el inicio de su discurso y sobre la paradoja democrática está todo dicho –sobre esa ficción, constitutiva y necesaria, que transforma una pluralidad heterogénea de individuos profundamente diferentes, atravesada por enfrentamientos económicos, políticos, religiosos, sociales y culturales, en la unidad de un colectivo singular, homogéneo y sólido, que tanto el líder que lo construye en su discurso, como quienes lo escuchan emocionados, saben imposible.

Con un magnífico ritmo oratorio que me atrevería a calificar de soul, el discurso de Obama fue recorriendo el nudo de esa realidad imposible. Acentuado elogio al adversario, y felicitaciones a McCain y a Palin con quienes “espera trabajar para renovar la promesa de esta nación”. ¿Ellos van a trabajar para lograr lo contrario de lo que proponían para el país? “El senador McCain luchó larga y duramente en esta campaña, y peleó aún más larga y duramente por el país que ama. Ha soportado sacrificios por América que la mayoría de nosotros apenas puede imaginar.” Bueno, parece que el mejor candidato acaba de perder la elección. El cambio ha llegado, es finalmente posible, pero ¿por qué es tan urgente y necesario, por qué la tarea que nos espera es tan “enorme”? “Dos guerras, el planeta en peligro, la peor crisis financiera del siglo”. ¿Dónde están los responsables, se cayeron de América? El cambio “no puede ocurrir si volvemos a cómo eran las cosas antes”. Pero ¿por qué eran así las cosas antes? ¿Antes sólo había “cosas”? Están “esos americanos cuyo apoyo no he conseguido todavía, que no me han votado esta noche” (casi la mitad del país) “pero escucho vuestras voces, necesito vuestra ayuda, seré también vuestro presidente”. ¿Su ayuda para qué, para hacer lo que ellos querían a toda costa impedir que ocurriera? Si hay que “rehacer la Nación”, en algún lugar deben estar los que la deshicieron.

Una sola frase negativa: “A aquellos… a aquellos que quieren demoler el mundo… los vamos a derrotar”. Bueno, parece que algunos enemigos quedan por ahí. ¿Dónde están? ¿“Allá afuera”, out there? No hay malos en América. Pero entonces ¿cómo se explican “el partidismo, la pequeñez y la inmadurez que envenenaron nuestra política durante tanto tiempo”? El Partido Republicano “está fundado en los valores de la sinceridad, la libertad individual y la unidad nacional. Estos son valores que todos compartimos. Y mientras el Partido Demócrata ha ganado esta noche una gran victoria, lo hacemos con humildad y con la determinación de curar las divisiones que han interrumpido nuestro progreso”.

Acaba de publicarse The Predator State, un libro que ha sido saludado por el Journal of Economic Issues como “representante de la mejor economía política” y merecedor del “estatuto de un clásico”. Su autor, James K. Galbraith, hijo del célebre economista John Kenneth Galbraith, nos explica que el problema es que el Estado Industrial ha sido reemplazado por el Estado Rapiña, caracterizado por la emergencia de una “nueva clase… establecida para apoderarse del Estado y manejarlo, no en términos de un proyecto ideológico, sino simplemente para obtener, individualmente y como grupo, la mayor cantidad de dinero posible, el poder menos perturbador y las mejores posibilidades de rescate, en caso de que algo ande mal”. Las características del Estado Rapiña no son un accidente histórico, son un elemento central y definitorio de la situación actual. Implica “el abuso sistemático de las instituciones públicas en favor del beneficio privado”. Hace rato, argumenta James Galbraith, que los conservadores han abandonado toda idea de un “mercado libre”: los liberales deberían hacer lo mismo.

Un acto de comunicación política como el discurso de Chicago de Barack Obama me resulta fascinante, y al mismo tiempo me produce una emoción tan intensa como equívoca, un sentimiento muy difícil de definir.

Barack Obama. ¿Misión imposible?

*Semiólogo.

Perfil.
Edición Impresa
Domingo 9 de Noviembre de 2008
Año III Nº 0311
Buenos Aires, Argentina

La fórmula Danone para vender a Obama

Está claro que los presidentes no se venden sólo con comunicación y mucho menos en el país que puede hacer temblar la economía mundial de un día para el otro. La campaña de Obama fue intensa y extensa, pero más allá de los recursos virales, lo que se pudo ver como spots a lo largo de todo este año, se pareció bastante a la fórmula Danone: mucha pauta (es decir, mucha plata) y spots lineales con ideas básicas aunque podríamos llamarlas de democráticas también (es decir, para todo el mundo).

No fue una campaña de ideas geniales, ni de spots premiables en ningún festival. En Argentina claro que sí. La campaña de Cristina K. tuvo spots muy inteligentes.

Esperemos entonces que Obama sea fiel a la fórmula Danone: excelentes productos vendidos con comerciales poco atractivos pero que se ven todo el tiempo en televisón.

Acá para recordar lo que será el histórico jingle de la campaña política del primer presidente negro del país del norte....

Por Pablo Lezama para iEco

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Obama vuelve a innovar: lanza un sitio para seguir online toda la transición

60 Aniversario de la Comunicación 1948-2008

El 2008 se cumplieron sesenta años del inicio de la era de la información. La teoría matemática de la información elaborada por Shannon dió inicio a las Ciencia de la Comunicación. Joan Costa nos remitió un emblema realizado por su estudio para conmemorar este acontecimiento y que compartimos con ustedes.
Dice Joan Costa " La fórmula de Claude Shannon en su Teoría matemática de la Información, que figura en este emblema, debería ser para nosotros tan importante como la célebre fórmula de Einstein lo es para la física. Parece que el mundo olvidó esta fecha tan simbólica y que representa el inicio de nuestra era de la Información".

Redacción DIRCOM

Obama vuelve a innovar: lanza un sitio para seguir online toda la transición

El presidente electo de los Estados Unidos, Barack Obama, lanzó ayer, a sólo 24 horas de haber ganado las elecciones, el sitio oficial change.gov para informar a los norteamericanos sobre el proceso de transición de gobierno.

Una foto de Obama y su compañero de fórmula Joe Biden abre la web con una frase que dice: "Hoy comenzamos el trabajo de asegurarnos que el mundo que le dejamos a nuestros niños será un poco mejor que el que nosotros habitamos".

Obama sigue apostando a la nueva tecnología. Durante su campaña, internet fue una de las herramientas que usó para difundir mensajes y recaudar fondos.

http://www.change.gov/ incluye el discurso pronunciado por Obama el martes por la noche tras anunciarse su victoria en los comicios y detalles de la agenda del presidente electo, un blog, e información sobre el vicepresidente Joe Biden.

El sitio permite a los internautas contar sus vivencias de las elecciones, subir videos y opinar sobre las políticas que debería llevar a cabo la administración Obama-Biden e incluso postularse a un puesto de trabajo dentro de la Casa Blanca, oficinas federales, Agencias y/o Comisiones.

Lo más destacado es la agenda de la futura administración ubicada por orden de importancia. Los primeros temas son derechos civiles y defensa.

En cuanto a la política exterior, el primer ítem es Irán, en el cual explica estar dispuesto a un diálogo directo con el presidente iraní, sin condiciones previas, dándole la opción a éste de abandonar su programa nuclear y el apoyo a terroristas.

Sobre Medio Oriente, Obama y Biden apoyan la formación de dos estados, uno judío en Israel y uno palestino, reiterando así su "indiscutible" compromiso con el país hebreo.

En cuanto a Latinoamérica y el Caribe, Obama y Biden están dispuestos desde el primer día a restablecer las relaciones diplomáticas en todo el hemisferio para avanzar en la democracia, la oportunidad, y la seguridad de los vecinos hemisféricos.

En el caso de Cuba, Obama y Biden promoverán la democracia. Además autorizarán a las familias cubano-americanas a viajar ilimitadamente y enviar remesas a la isla. Están dispuestos a aliviar el embargo que data desde 1961 si el gobierno cubano libera a todos los prisioneros políticos.

Fuente: Infobae

Show us.

El Museo Metropolitano de Buenos Aires, dejo por una noche de ser un lugar de lo pasado, para convertirse en un espacio de futuro(s). La semilla del talento publicitario comenzó a ver la luz.
La Asociación de Agencias de Publicidad de la Argentina, realizó un evento para el encuentro entre sus estudiantes y los directivos de algunas de las mejores agencias de publicidad. ¿El motivo? Ofrecer a los mejores estudiantes de la Escuela de Publicidad de la AAAP la oportunidad de mostrarse frente a sus hermanos mayores (los publicistas consagrados) y, tal vez, conseguir empleo.
Cerca de 50 alumnos, presentaron sus ideas a Anderson – ADN Comunicación
Vecino – JWT, Manzanares - ADV Vázquez, Carr– JWT, Fasón – Kepel & Mata, Olivera – draft/fcb, Sarni - La Comunidad, Ramos – Bordó Comunicación, Wilhem - Santo Buenos Aires, D'Emilio - McCann Erickson, Caffieri – Fire Advertainment, entre muchos otros.
Juego de naipes, Laptops, impresos, fueron materiales que sirvieron a la hora de seducir al supuesto cliente con la propuesta y ganar, no una cuenta, pero sí un trabajo.
Ideas muy alocadas como el desarrollo de saquitos de leche, hasta ideas conservadoras como publicidad para productos bancarios salían de las cabezas de estos jóvenes entusiastas y entusiasmados por estar allí.
Los publicistas contentos con la acción; la nueva Agencia Don comentó a DIRCOM que era un buen espacio para conseguir gente, ellos estaban buscando, así que si veían un diamante en bruto se encargarían de pulirlo, mientras que para la Agencia Bordó el espacio constituye un buen termómetro para ver en qué andan los futuros publicitarios.
Un dato para destacar es que ningún alumno se quedó sin si partner. La responsabilidad profesional estuvo a la altura de las circunstancia.
Como no podía ser para menos, como en toda fiesta publicitaria, el glamour del coctel y de las promotoras fue el clásico de la noche.

Redacción DIRCOM

Correa insta a ecuatorianos a impedir uso propagandístico de medios públicos

El presidente de Ecuador, Rafael Correa, instó hoy a la población a mantenerse vigilante para que ningún Gobierno utilice los medios de comunicación públicos como sus instrumentos de propaganda. "Seamos los principales veedores de que los medios públicos no sean instrumentos de propaganda del Gobierno", dijo el mandatario en una entrevista con la que la Radio Pública inauguró oficialmente sus transmisiones y que se realizó en la Plaza de la Independencia, en el corazón de Quito. "Seamos los principales veedores de que lo público esté en función del bien común, no en función de intereses políticos, partidistas o, peor aún, individuales o particulares a nivel de negocio", añadió. Correa, cuyo Gobierno ha creado también el primer periódico (El Telégrafo) y la primera televisión (Ecuador TV) públicos, puntualizó que estos medios y la Radio Pública "no son del Gobierno sino de los ecuatorianos". En la comunicación social de los medios privados, señaló, hay a veces una "muy real contradicción" al tener que comunicar pero también velar por la rentabilidad, lo que podría influir en los contenidos de los mensajes.

Fuente: Agencia EFE

Expomanagement. La Feria de Negocios

En Buenos Aires, el 27 y 28 de octubre se llevó a cabo Expomanagement 2008, la feria para altos ejecutivos por excelencia.
Como todos los años desde hace más de una década el grupo HSM desarrolla esta exposición donde se dan cita renombrados pensadores de la gestión, la administración y la economía a nivel mundial. Este año, los hombres de negocios y ejecutivos líderes de la región pudieron conocer las tendencias del mercado en torno a la colaboración.
El grupo HSM consideró, a partir de un análisis de las tendencias mundiales respecto a la economía y la gestión –además de las respuestas a las encuestas de los participantes-, que este año había que poner el acento en el valor de la convergencia, de la integración y de las redes de conocimiento. Para ello invitó a disertar a (Muhammad Yunus Premio Nobel de la Paz 2006), Terry Jones (Fundador de Traelocity), el clásico Michael Porter, Kevin Roberts (CEO de Saatchi&Saatchi), Jimmy Wales (creador de Wikipedia), Joseph Stiglitz (Premio Nobel de Economía 2001), Claudio Fernández Araoz (Socio de Egon Zehnder), Fernando Parrando (superviviente del Milagro de los Andes) y para terminar una mesa redonda con Pablo Devoto (CEO de Nestlé argentina), Manuel Mora y Araujo (sociólogo), Eduardo Constantini (empresario) y Roberto Cortés (Historiador), quienes debatieron sobre el rol de las empresas en la actual sociedad.
También se creó el espacio de negocios donde se pudo interactuar con los ejecutivos de la comunidad local, genera nuevos contactos y estar al tanto de las tendencias y acciones locales.
Los stands en la entrada de la exposición fueron variados y atentos a nuevos clientes.
Según María del Mar Fernández –responsable de Marketing y prensa-, Expomanagement 2008, en sus dos intensivos días, tuvo una asistencia de 2500 participantes gold y más de 14.000 asistentes al área de negocios. Suma más que importante si tomamos en cuenta el costo para ingresar al evento y la realidad país. Pero también da cuenta de la necesidad y el interés de los ejecutivos para capacitarse en cuestiones empresariales.
Una dato para remarcar, y me baso en las participaciones a estos eventos, es que hasta ahora la comunicación corporativa no hizo pié en estos espacios. Si bien hay conferencias sobre marketing, publicidad, creatividad y recursos humanos en el área de negocios, la comunicación corporativa como estrategia de negocios no es un issue considerado como tema por HSM ¿o mejor dicho por el management?
Más información sobre este evento en revista dircom nª81

Redacción DIRCOM.

SIGNIS entregó Premio en el Festival Cero Latitud

Quito, 18 Oct (redCINE).- La Asociación Católica de Comunicación en el Festival Cero Latitud llevò a cabo la entrega del premio SIGNIS a la mejor película Latinoamericana, en este caso la cinta brasileña “Nao por acaso” (No por casualidad) dirigida por Philippe Barcinski, fue la ganadora. En dicho acto se entregó una mención de honor a la película mexicana “Desierto adentro”.

El presidente del jurado internacional Dr. Marcelo Fernández, hizo un breve comentario sobre el contenido de la película “No por casualidad”, en donde señala que el argumento de esta cinta pretende dar un mayor sentido a la vida después de tener una experiencia muy fuerte con la muerte y cuyos personajes se identifican con dicha vivencia.

Concurso Nacional de Comunicación “Carlos Crespi”

El jueves 30 de Octubre en la Sala Benjamín Carrión de la Casa de la Cultura en la ciudad de Quito se llevó a cabo la convocatoria al concurso de la cuarta edición del Premio Nacional de Comunicación “Carlos Crespi”, en el cual el tema central es “La migración: los que se van, los que vienen y los que se quedan”. El objetivo es dar a conocer las causas y consecuencias que el fenómeno de la Trata de personas, ha provocado en el aspecto familiar, social, económico etc. en nuestro país ya que miles de compatriotas han tenido que optar por dejar su tierra en busca de mas oportunidades y un mejor estilo de vida.
Para otorgar los premios se tuvieron en cuenta las siguientes categorías: Prensa, Radio, video, fotografía y páginas web. Esta convocatoria dio acogida a comunicadores ecuatorianos que viven dentro o fuera del país y también a comunicadores extranjeros que por lo menos vivan dos años en Ecuador.

Mayor información en SIGNIS Ecuador signisecuador@yahoo.com
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Cómo es el consumo de medios en el interior del país

Entre los principales hallazgos de un estudio de Proximia figuran que en Catamarca y La Rioja los lectores de diarios prefieren los policiales, las noticias deportivas, y las de espectáculos, que en Bahía Blanca la mayoría escucha radio, y que en Salta la mitad de la audiencia ve un sólo canal.

En Catamarca y La Rioja prefieren los policiales, las noticias deportivas, políticas y las de espectáculos. En Bahía Blanca la mayoría de la población escucha radio. En Salta más de la mitad de la audiencia se concentra en sólo un canal de aire. Resistencia tiene la mayor penetración de Internet.

Aquellas son sólo algunas de las características que definen el consumo de medios en el interior del país, una plaza mucho menos medida que la Ciudad de Buenos Aires. Con el fin de recomendar mejores estrategias de comunicación y medios a las marcas, Proximia Argentina, firma regional de comunicación y gestión de medios del grupo Havas Media, presentó el Primer Estudio de Medios del Interior (EMI), una investigación que abarcó 11 plazas del interior del país que no contaban con mediciones.

“La proliferación de medios y nuevos formatos y la necesidad de las marcas de comunicar de manera óptima hacen imprescindible la generación de un profundo conocimiento sobre todas las provincias. Es por eso que desde Proximia Argentina impulsamos el EMI, un estudio que aporta información muy valiosa para las estrategias de medios de las marcas en el interior”, señaló Favio Fraticelli, director de Proximia Argentina. “En estos mercados hiper-segmentados, complejos y con nuevos puntos de contacto, saber cómo consumen medios es clave para que las inversiones sean correctamente asignadas”, añadió.

Entre los principales hallazgos en materia de prensa escrita figuran que en Catamarca y La Rioja sigue siendo elevado el nivel de lectura del diario. En cuanto a las secciones, lo más leído por ambos sexos son los policiales, las noticias deportivas, las de política y las de espectáculos.

Al analizar el consumo de radios se vio que en lugares como Bahía Blanca, por ejemplo, el 85% de la población escucha este medio. De ese porcentaje, el 35% la escucha todos los días, el 15% nunca o casi nunca, 3% uno o dos días, el 12% tres a cuatro días y el 35% 5 a 6 días. En esa plaza el pico de encendido se da entre las 9 y las 11 de la mañana.

En Salta sobresale principalmente el consumo de televisión: la audiencia se concentrada en un canal de aire (11) que lidera todo el día con amplios gags respecto a la competencia, principalmente a la tarde (13 a 16), donde la mitad de la población declara ver este canal. El 59% de los hogares ya posee TV por cable, mientras que la satelital aún no se ha extendido. En Neuquén los programas de mayor interés son los informativos y las películas. Además, las mujeres son más afines a las novelas y shows entre otros. En Bahía Blanca se presenta la mayor concurrencia al cine (38%), mientras que en Neuquén la penetración total no es demasiado alta (17%) pero entre quienes optan por el séptimo arte la frecuencia es elevada ya que casi seis de cada diez declaró haber ido en el último mes. En esa plaza, el cine es básicamente una salida en familia.

En cuanto a Internet, se comprobó que en las provincias es un medio en crecimiento. De las plazas analizadas Resistencia es la que presenta mayor penetración en la última semana (52%) y en el día anterior a la consulta (35.8%). Le siguen Bahía Blanca, Catamarca, La Rioja, Jujuy y Salta. Un dato sobresaliente en relación a Salta es que los cyber cafés, con un 59%, son los lugares de mayor penetración de acceso. El tiempo de permanencia es de una hora y media, en promedio.

En cuanto a la vía pública, los anuncios publicitarios más recordados por los salteños son los carteles iluminados en negocios (66%). Le siguen los volantes (62%) y los carteles grandes sobre pared (54%). En temas de medios de transporte, destacan en La Rioja el alto uso de motos (44%), en Salta el colectivo (51%) y el auto particular en Bahía Blanca (35 por ciento).

El estudio, que llevó adelante la consultora Quality Latinoamérica, se realizó durante agosto y septiembre de este año, con una muestra de 2.300 casos representativos de las principales ciudades del interior del país. En la región NOA se tomaron casos en Salta, Santiago del Estero, Jujuy, Catamarca y la Rioja. En el NEA, Resistencia, Corrientes, Posadas y Formosa, y en el Sur, Bahía Blanca y Neuquén. Según se informó, en una segunda etapa se incluirá la región Litoral (Santa Fe y Paraná).

Publicado en Infobaeprofesional
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Las redes sociales también para fidelizar

Las redes sociales se han utilizado hasta ahora para hacer campañas de promoción. Pero los anunciantes también podrían utilizarlas para campañas de fidelización. Seis de cada 10 estadounidenses que utiliza redes sociales interactúa con páginas de anunciantes insertadas en dichas redes, según un estudio de Opinion Research Corporation para Cone.

El estudio revela que el 85% de los usuarios de redes sociales piensa que los anunciantes deberían de interactuar con sus consumidores a través de medios sociales. "Los estadounidenses están deseando fortalecer su relación con las marcas a través de las redes sociales", asegura en eMarketer Mike Hollywood, director de nuevos medios de Cone. Hollywood explica que esto no es una invasión a la privacidad, sino un nuevo canal para entablar discusiones.

El entusiasmo de Cone coincide con otro estudio elaborado por Vovici Corporation, que aseguraba que un creciente número de compañías de venta directa online creen que es una buena idea acercarse a sus clientes a través de redes sociales.

En la actualidad, cuatro de cada 10 compañías online usan las redes sociales. De ellas, cerca de un tercio respondieron que tienen una página en Facebook, y más de una cuarta parte utilizan o MySpace o YouTube.

Publicado en Marketing Directo

Los diarios norteamericanos suprimen sus ediciones impresas y apuestan por internet

Los periódicos de papel podrían tener los días contados en Estados Unidos: ante la caída de la circulación y los ingresos publicitarios, cada vez más diarios están suprimiendo su edición impresa para concentrarse sólo en las versiones 'on line'.

'Christian Science Monitor', uno de los diarios norteamericanos más veteranos, sorprendía esta semana al sector de la comunicación al anunciar que no publicará, a partir de abril del próximo año, más su edición en papel y que los lectores tendrán que "contentarse con leer sus noticias en la red".

Judy Wolff, presidente de la junta directiva de este diario, ha afirmado que el diario quiere "aprovechar internet para hacer que la publicación sea más rápida, mejorar su relevancia, aumentar beneficios y reducir costes".

El rotativo prevé perder unos 18,9 millones de dólares en su actual año contable, que finaliza en abril. Su circulación entre abril y septiembre de 2008 cayó un 1,7% hasta poco más de 50.000 ejemplares, cifra que queda lejos de los 230.000 que llegó a tener en 1970.

Pero este diario no es el primer periódico estadounidense en dar este paso, aunque sí, quizá, el más grande y renombrado.

Otro caso es 'Capital Times de Madison', en Wisconsin, que ya anunció en abril que empezaría a publicarse principalmente en internet, lo que también ocurrirá con 'The Daily Telegram', otro periódico de Wisconsin y varios rotativos locales de Ohio, que desaparecerán de los quioscos el próximo lunes.

Los diarios también anuncian despidos

Está siendo una de las perores epocas para la prensa escrita en EEUU. A la noticia de 'Christian Science Monitor' le siguen otras noticias queanuncian reducciones de plantilla en los principales periodicos norteamericanos.

El grupo Gannet, primer editor de diarios del país, entre ellos 'USA Today', ha anunciado que prescindirá del 10% de su plantilla y 'Los Angeles Times' ha comunicado el despido de otros 75 miembros de su equipo de redacción.

Según los datos difundidos también esta semana por Audit Bureau of Circulations, la circulación de los 507 diarios que esta organización chequea bajó un 4,6% entre abril y septiembre de este año, hasta los 38,16 millones de copias.

Dan Gillmor, director del Centro Knight para Medios Digitales de la Universidad de Arizona, cree que 'Christian Science Monitor' no será el único diario que tenga que eliminar su edición de papel en los próximos meses.

Gillmor ha señalado que "será una transición lenta pero, a la larga, la mayor parte de lo que hoy leemos en letra impresa estará 'on line'", y además este experto opina que "aparecerán nuevos aparatos que harán más sencilla la lectura de documentos electrónicos".

Las ediciones en internet de casi todos los periódicos han incrementado sus ingresos por publicidad pero, a pesar de ello, no han podido compensar las pérdidas de sus hermanas en papel.

"Los ingresos de las ediciones en internet no están creciendo tan rápido como muchos quisieran", señala Gillmor. Por ello, el experto teme que "se acercan malos tiempos para la prensa escrita en general".

Publicado en El Mundo.es