Pasadita en Microsoft y Sap

La tecnología es un cruce de bits, pero también de Gente. Y no hablo del chateo, Sandra Yachelini, ex directora regional de SAP para Región Sur es la nueva Country Manager de Microsoft Argentina y Uruguay.
Mientras que Gustavo Ripoll, ex Gerente General de Microsoft, asumirá como nuevo Country Manager de SAP para el Cono Sur.
La noticia se comenzó a escuchar como un rumor en el área de comunicación de SAP, y se extendió como pixeles hasta MS.
Te enteraste en DIRCOM, sin pastillas, ni datiles Bz.

Los nombres de páginas web argentinas podrán escribirse con "ñ" y acentos

Será desde setiembre. También, "gov.ar", del inglés, se reemplazará por el "gob.ar". Una conquista que promovió Clarín.

Finalmente en Argentina los dominios en Internet podrán tener sus nombres bien escritos. ¿Qué significa esto? Que las palabras ya no tendrán que adaptarse a ciertas reglas de la red, que hasta ahora pedían evitar acentos y diéresis. También vuelve la Ñ.

La pelea fue larga, lleva diez años. En este tiempo hubo discusiones globales, hubo proyectos, hubo reclamos. La revista Ñ de Clarín llegó a lanzar una campaña entre sus lectores y en pocos días recibió 13.000 adhesiones en todo el mundo. La solución llegó en abril, cuando el canciller Jorge Taiana firmó una resolución para incorporar al uso del servicio de Internet caracteres multilingües del idioma español y portugués. Así, a partir del 8 de setiembre y hasta el 17 de diciembre, habrá cien días para registrar los nuevos dominios multilingües (modificando los previos, que siguen perteneciendo a sus dueños). Al concluir el proceso de aprobación de las solicitudes de dominios IDN que comienza el 17 de diciembre de 2008, el NIC (Registro de nombres de dominios) de Argentina anunciará, con al menos 15 días de anticipación, cual será la fecha a partir de la cual quedará abierto al público el registro de dominios IDN (Nombre de Dominio Internacionalizado).

Otro gran cambio es que se podrá reemplazar el "gov.ar" (usado hasta ahora como referencia de la palabra government en inglés) por el "gob.ar". "El cuidado y desarrollo del idioma español, el fortalecimiento de la identidad iberoamericana, la consolidación de la cultura en el Mercosur, el apoyo a los esfuerzos del sector educativo y contrarrestar los efectos homogeneizadores de la globalización protegiendo nuestro idioma, son los objetivos cuando decidimos incorporar los caracteres multilingües", explicó el canciller Jorge Taiana al hablar sobre la iniciativa que implementa el Gobierno a través de la Cancillería.

"Estos nuevos tipos de dominios pueden contener caracteres con acento diacrítico, como requieren muchas lengua, entre ellas, el español, portugués e idiomas europeos, o caracteres de escrituras no latinas como la árabe y la china", dijo el titular de la Subsecretaría Legal, Técnica y Administrativa de la Cancillería, Hernán Orduna. "Así, los navegadores se adaptan a nuevos usos y la tecnología da un fuerte apoyo al multilenguaje", agregó. En mayo de 2007, la Cancillería comenzó a intercambiar experiencias de implementación de IDN con Chile, Brasil, México y España. Luego arrancó diseñó el modelo local.

Originalmente, Internet fue creada para permitir nombres de dominio que contuvieran solamente caracteres del estándar ASCII, es decir pertenecientes al alfabeto inglés. Los dominios usaban solamente letras sin acento.

Por las necesidades de cada idioma, se creó en 2005 el IDN, que da la posibilidad de incorporar, en base a reglas internacionales consensuadas, caracteres multilingües. Las discusiones globales, de las que siempre participó el país, habían comenzado hace una década, en 1998.

Esta noticia fue publicada en Clarin

1° Conferencia Internacional de Relaciones Públicas

Entre varias actividades que se vienen llevando a cabo en el marco del 50° Aniversario del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, durante la mañana de martes 27 de agosto se realizó la Conferencia Internacional, denominada: "Identidad País: el valor estratégico de las Relaciones Públicas". La misma tuvo lugar en el Sheraton Buenos Aires Hotel & Convention Center.

Graciela Fernandez Ivern, Presidenta del Consejo Profesional de Relaciones Públicas en el acto de apertura

El encuentro, del cual participó Revista DIRCOM, contó con charlas magistrales y talleres, y sus disertantes fueron personalidades extranjeras y nacionales, quienes ofrecieron exposiciones, teorías y experiencias que aportaron miradas diferentes de temas complejos. El objetivo fue generar un espacio para el análisis y debate sobre el rol que cumplen las Relaciones Públicas en los países.

Manuel Montaner, Gerente del Consejo Profesional de Relaciones Públicas, en dialogo con Georgina Sturla, comenta la organización del evento.

Las resultados de la conferencia se pueden encontrar aquí.

Consumo de medios digitales: padres e hijos cada vez más parecidos

En la medida en que los jóvenes introducen en sus hogares nuevos hábitos de relación con la tecnología de comunicación, la brecha generacional comienza a desdibujarse, dice una investigación del Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) de la UADE.

El consumo de medios digitales de padres e hijos de clase media se parece cada vez más. En la medida en que los jóvenes introducen en sus hogares nuevos hábitos de relación con la tecnología de comunicación, la brecha generacional web comienza a desdibujarse, según una investigación del Instituto de Comunicación y Diseño (INCOD) de la Universidad Argentina de la Empresa (UADE).

“La economía de recursos, generada por la web, flexibiliza mucho más rápido de lo previsto los hábitos de las generaciones adultas que abandonan selectivamente el off line y adoptan comportamientos de consumo de medios de sus hijos, sobrinos y nietos”, dice el trabajo, que se realizó en base a la técnica de focus group.

Diarios online y sitios de Internet, fuertemente vinculados con la actividad personal, constituyen hoy las fuentes de información y entretenimiento principales de los adolescentes.

Los medios tradicionales también son fuente de información y entretenimiento de ese mismo grupo pero, en términos generales, el adolescente se muestra parcialmente crítico respecto de ellos, son descriptos de manera más distante.

Además, si bien la forma en que los adolescentes consumen medios refleja una fuerte presencia de la web, está estrechamente vinculada con los hábitos y preferencias del adulto con el que conviven.

Los jóvenes de clase media se encuentran equipados para construir sus propias combinaciones sobre la base de sus gustos (la mayoría reconoce tener computadora y televisión en su cuarto), pero los medios ubicados en las zonas de uso común en los hogares también son incorporados a sus hábitos de consumo. En el caso de la radio o de los canales de cable que emiten noticias, por ejemplo, el encendido no es parte de la iniciativa personal de los jóvenes. Sin embargo, en el relato detallado quedan integradas como fuentes de información clave antes de ir al colegio.

El resto del día “no escolar” es totalmente web hasta la noche, momento en el cual los medios tradicionales (sobre todo la televisión) vuelven de la mano de los adultos para dominar los ambientes.

Banda ancha

El estudio, para el que se entrevistaron alumnos que cursan 5º año del colegio secundario, da cuenta de que la web forma parte del equipamiento de medios domésticos y el pago de banda ancha se incorporó a los gastos de rutina. Además, muchos de los estudiantes entrevistados admiten tener hasta dos PC conectadas. De ese modo, quedan satisfechas las demandas de más de un usuario hogareño.

En cuanto a los portales de noticias en Internet y a las versiones digitales de los diarios, la lectura “online” es hoy un hábito común entre todos los integrantes de la familia, que además de eliminar un gasto empezaron a disfrutar de la multiplicidad de alternativas editoriales.

El iPod le gana a la radio

En términos generales, el adolescente se muestra parcialmente crítico respecto de los medios tradicionales, los cuales son descriptos de manera más distante.

La asimetría generada por la radio y la televisión interrumpe la interacción propuesta por la web. En esa misma línea, escuchar la programación propuesta desde una radio resulta apoco satisfactorio frente a la posibilidad de armar la propia pauta musical en un iPod.

En relación a la disolución de barreras entre grandes y chicos, uno de los testimonios recogidos en los focus group dice: “Hay diferencia con mi abuela (en hábitos de consumo web). La verdad que con mi papá y mi mamá es más o menos lo mismo, salvo algunos programas de MTV de música...”.

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El marketing B2B empieza a confiar en las Redes Sociales

Las empresas están comenzando a ver el negocio que las redes sociales podrían suponer. Los marketinianos estadounidenses parecen convencerse del filón que podría suponer publicitarse en ellas para enganchar clientes. Por ello, en 2008 se calcula que en Estados Unidos invertirán más de 40 millones de dólares en la innovadora estrategia.

eMarketer publica algunas de las conclusiones de un estudio elaborado para conocer el estado de la cuestión en esta materia, B2B Marketing on Social Network.

Los responsables del marketing se están replanteando el entorno que constituyen las redes sociales suponen para la proliferación de su negocio tras conocer que LinkedIn es la más popular. Ésta ha doblado el número de socios en el último año; sin embargo es Facebook la que más adeptos business-to-bussines aglutina.

A medida que más usuarios se afilian la cifra invertida también crece en proporción: se espera que en 2012 alcance los 210 millones de dólares. Además, en los próximos cinco años también aumentarán su presupuesto para crear y gestionar sus propias redes con las que establecer contacto con sus consumidores, proveedores, socios y demás personal.

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Nace Ogilvy Public Relations en Argentina

Ogilvy lanza la operación de Ogilvy PR, designando a Luis Cagliari como líder de la operación local de Relaciones Públicas.

Luis Cagliari que cuenta con una amplia trayectoria profesional en el sector de la comunicación, en los últimos años, orientó su actividad profesional al desarrollo de nuevos y diversos negocios vinculados a proyectos inmobiliarios Premium. Además brindó servicios de consultoría en temas específicos para empresas como Repsol YPF, De Autos.com, Cardón, Tele Red y Multicanal.
Anteriormente se desempeño durante 11 años como Director de Comunicación y Relaciones Externas de Renault Argentina, hasta el 2003.

La nueva operación principalmente prestará servicios de desarrollo e implementación de estrategias de comunicación, tanto corporativas como de producto, comunicación financiera, relaciones gubernamentales, manejo de situaciones de crisis, abarcando todos los canales de comunicación, enfocando particularmente los electrónicos.

Foro Anual de Relaciones Institucionales

En la jornada del 13 de agosto de 2008, en el Hotel Emperador –ubicado sobre la avenida Libertador-, se llevó a cabo el evento anual sobre Estrategias de Gestión y Relaciones Institucionales.

La capacitación auspiciada por DIRCOM y desarrollada por la empresa Forum Executive Information, contó con una gran cantidad de asistentes de las áreas de comunicación de diversas empresas. El seminario, presidido por Jorge Di Nucci –Director de Relaciones Institucionales de Ford Argentina- contó con temáticas referidas a la Responsabilidad Social, programas de medición de las acciones de comunicación y acciones de fortalecimiento de las relaciones institucionales. Los disertantes pertenecientes a empresas como Carrefour, Massalin Particulares, Shell, Petrobrás, Sancor, Metro Gas y Telmex, entre otras; contaron interesantes casos particulares en cada uno de los paneles.

El siguiente es un fragmento de la presentación de Jorge Di Nucci

Revista DIRCOM también se imprime en Ecuador

Bajo la dirección de Martha Lucía Buenaventura llegó Revista DIRCOM a Ecuador convirtiéndose en el tercer país, junto con Bolivia y Argentina, en tener la publicación e impresión en su territorio.

Martha Lucía Buenaventura, Hernando Mestre con un ejemplar DIRCOM, Lorena Portolanza, Marcelo Manucci y el Director del Grupo DIRCOM, Juan José Larrea

El acto del lanzamiento se realizó en el marco del I Congreso Internacional de Comunicación Organizacional (Guayaquil), donde Juan José Larrea, Director del Grupo DIRCOM, realizó una presentación con slides detallando los alcances y beneficios tanto de la revista papel como los servicios prestados desde la web. Larrea manifestó que el trabajo que lleva adelante DIRCOM "está teñido de Color Latinoamericano, donde las realidades políticas, sociales, culturales y económicas, entre otras, tienen una similitud que nos acercan y permiten gestionar un conocimiento en materia de comunicación, con posibilidades de concretar y llevar a la práctica en nuestros puestos de trabajos".

Frente a 250 personas en Hotel Oro Verde en pleno centro de la Ciudad de Guayaquil, Martha Lucía Buenaventura, que tendrá la responsabilidad de elegir los mejores trabajos (artículos, entrevistas, casos) en Ecuador, cerro el acto de lanzamiento dicendo que "es un gran compromiso el que asumo y estoy segura que desde ahora podremos exportar nuestro conocimiento y estar a la vanguardia con los sucesos del ámbito de la comunicación que se desarrollan en otros países".

Dos importantes académicos dieron su opinión sobre Revista DIRCOM en Ecuador. Mónica Franco Pombo, Directora de Maestria en Comunicación de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil, dijo que "tenemos muchas perspectivas de éxitos y con un público habido de encontrar información especializada, un punto de análisis y reflexión que permita consolidar lo que los comunicadores están haciendo". Por su lado Jaime Valarezo, Coordinador de Comunicación Corporativa de la Universidad de Las Américas agregó que "será un documento fresco que aportará muy buenas ideas y sobre todo por el sabor latinoamericano porque casi todo es importado de Estados Unidos y ahora también de España". En este enlace podrás escuchar las opiniones de ambos:

Algunas de las personalidades que estuvieron presentes: Sandra Fuentes quien expuso sobre Marca País, Raúl Ernst Edwars (Chile), Hugo Burgos Yánez (Ecuador), Hernando Mestre (Colombia), Lorena Portolanza, Marcelo Manucci, Fernando Veliz Montero, Mónica Franco Pombo, Directora de Maestria en Comunicación de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (Ecuador), entre otros.

Días atrás, se producía el mismo lanzamiento en Bolivia bajo la dirección de Javier Medrano. En aquella oportunidad profesionales y académicos bolivianos daban su opinión.

El estudiante de Comunicación en Ecuador según Jaime Valarezo (Audio)

Jaime Valarezo

Jaime Valarezo, Coordinador de Comunicación Corporativa de la Universidad de Las Américas (Ecuador), comentó el perfil de estudiante en su establecimiento en dialogó con Revista DIRCOM.

También manifestó que "el comunicador profesional ecuatoriano está haciendo un buen trabajo" y sostuvo que la llegada de Revista DIRCOM a Ecuador "será un documento fresco y que aportará mucho por su sabor latinoamericano" del contenido y sin tantas influencias de otros países con realidades distintas.

La entrevista fue realizada en Ecuador, durante el I Congreso Internacional de Comunicación Organizacional donde se realizó el lanzamiento de Revista DIRCOM en ese país.

Para escuchar la entrevista clic aquí.

Marca País y la opinión de Sandra Fuentes

Sandra Fuentes (Colombia)

En el marco del I Congreso Internacional de Comunicación Organizacion al realizado en Guayaquil, Ecuador, Juan José Larrea, Director de Revista DIRCOM, entrevistó a Sandra Fuentes (Colombia) en relación a la Marca País.

Durante los casi 4 minutos que dura el reportaje, Sandra comenta como está la Marca País Latinoamericana, los puestos en el ranking y el presupuesto que se necesita para llevar adelante con eficiencia la Marca País.

Escuche la entrevista:

9 meses de Botnia

A nueve meses de la puesta en marcha de Botnia -la empresa finlandesa procesadora de pasta celulosa- y de su ya apagada repercusión mediática, política y movilización social ¿cómo sigue?

Veamos algunos datos:
La planta de Fray Bentos, que comenzó a operar el 9 de Noviembre del año pasado, alcanzó más de 600 mil toneladas de producción de pasta de celulosa. La fábrica produce un promedio 2.800 toneladas diarias de celulosa desde Marzo
Actualmente se han generado 3.400 puestos de trabajo directos, abarcando todo el ciclo: desde la forestación, la planta y las actividades de puerto y 4.000 en forma indirecta.
Todos los estudios realizados por laboratorios locales, nacionales e internacionales coinciden en que los niveles de emisiones al aire y al agua están de acuerdo a los parámetros más exigentes y en la mayoría de ellos muy por debajo
En ese sentido la empresa firmó un convenio con Obras Sanitarias del Estado (OSE) en el cual la empresa aportará U$S 850 mil para iniciar las obras para el tratamiento de los efluentes de la ciudad de Fray Bentos en la planta de Botnia que reducirá la carga de material orgánico y nutrientes vertidos al Río Uruguay.
Botnia además genera energía eléctrica a partir de biomasa y vuelca un excedente promedio de 30mw a la red de energía eléctrica del país. La planta recientemente recibió la aprobación de la Convención Marco de Naciones Unidas para el Cambio Climático por la generación eléctrica excedente a partir de biomasa. Esta energía logrará la reducción de emisión de 45.000 toneladas de CO2 al año.

Los medios ya no se ocupan de la planta. Los gobiernos de Argentina y de Uruguay ya no discuten por el hecho y el corte del puente internacional –con dos años de vida- no se discute. Además el anuncio de instalación de otras plantas no causó ninguna retroacción social.

Redacción DIRCOM

I Congreso Internacional de Comunicación Organizacional (Ecuador)

"Por fin estamos en la apertura de este I Congreso Internacional de Comunicación Organizacional" (ver en pdf) comentó Mónica Franco Pombo, Directora de Maestria en Comunicación de la Universidad Católica de Santiago de Guayaquil (Ecuador), en el acto de apertura. "Estamos abriendo el camino para que la comunicación organizacional tenga un rol más claro y definido en las empresas de nuestro país" dijo Franco Pombo y agregó que "las estadísticas dicen que seguimos comunicando al azar. Integremos un grupo que desarrolle propuestas para nuestra profesión". Al finalizar su alocución agradeció a Lorena Portalanza, Coordinadora General, por su organización.

Otros de los que participó de la inauguración fue Joaquín Hernández, Director de Sistemas de Postgrados, quien sostuvo que "la inteligencia de una organización es comunicar, la diferencia es hacerlo con estrategia".

Revista DIRCOM, por intermedio de Juan José Larrea, Director del Grupo DIRCOM, se encuentra presente en el congreso con el objeto de conocer más de cerca la realidad ecuatoriana en el mercado de la comunicación.

El Primer panel en desarrollarse, en la jornada inicial, fue el de Comunicación Social, Comunicación Organizacional y Relaciones Públicas. Comenzó Pamela (Ecuador) con la lectura de las definiciones de los ejes temáticos del panel. Participaron del mismo Marcelo Manucci (Argentina), Martha Buenaventura (Ecuador), Hernando Mestre (Colombia).

Buenaventura señaló, en sus diez minutos asignados que "el Dircom es una persona con una posición estratégica; que el comunicador organizacional actual debe no solamente diseñar una estrategia si no que además difundirla. Debe estar comprometido y no solo hacer relaciones públicas." En este sentido también comentó que el relacionista público "se encarga de algunos temas trazados en la estrategia." Enfatizó que el comunicador "debe conocer bien su interior y saber todo hacia dentro para luego poder comunicar hacia afuera. Debe ser un buen investigador y saber educar. El comunicador organizacional debe ser parte del staff para ser ojos y oidos de la organización"

A su turno, Hernando Mestre comentó que ve a "la organización como generadora de sociedad a partir de la significación de valores en el nuevo marco de la competitividad". Luego se refirió a "la comunicación como motor de la innovación a la luz de la teoría de la complejidad" y finalmente sobre "los nuevos esquemas planteados para la comunicación en la nueva red humana".

Marcelo Manucci comenzó diciendo que "las academias no enseñan comunicación, enseñan transmisión", y que además "no enseñan estrategias si no por lo contrario tácticas." Luego su presentación planteó 3 desafíos: "Contexto (donde engloba a la diversidad de actores, dinámica de interacción y situaciones emergentes); Desafío metodológicos y el Desafío corporativo (visión -capacidad de lectura-, valor -participación comunidad- y gestión -niveles impacto-)."

Disertantes presentes: Sandra Fuentes quien expuso sobre Marca País, Raúl Ernst Edwars (Chile), Hugo Burgos Yánez (Ecuador), otros.

El desarrollo del Congreso (3 días) fue en el Hotel Oro Verde en pleno centro de la ciudad de Guayaquil.

En la oportunidad, con una sala colmada de profesionales y estudiantes (aproximadamente 250) se realizó el lanzamiento de Revista DIRCOM. A partir de ahora y bajo la dirección de Martha Buenaventura, Ecuador es el tercer país en imprimir en su territorio (1000 ejemplares) junto con Bolivia y Argentina.

Mónica Franco Pombo, Martha Buenaventura, Hernando Mestre, Lorena Portolanza, Marcelo Manucci, Juan José Larrea

Revista DIRCOM estuvo presente como también lo hizo en Caracas con el Primer COMUSUR 2008.

Kathia Moreno Serrate y el perfil del comunicador boliviano

Conversando con Revista DIRCOM en sus oficinas del Banco Mercantil, Kathia nos comentó el perfil del profesional de la comunicación en Bolivia.

El Banco Mercantil apoyó el lanzamiento de Revista DIRCOM en Bolivia, el 29 de julio pasado, y en esta entrevista Kathia comenta el por qué.

Ingrid Steinbach y la formación del esudiante de comunicación en Bolivia

Ingrid Steinbach, Decana de la Facultad de Humanidades y Comunicación de la Universidad Privada de Santa Cruz de la Sierra en Bolivia, reflexionó sobre la formación del estudiante de Comunicación.

En su oficina, donde recibió a Juan José Larrea y Javier Medrano, Director de DIRCOM en Bolivia, también se refirió acerca del lanzamiento de Revista DIRCOM en su país.

En 4 minutos compartimos sus conceptos:

II Encuentro Latinoamericano de Comunicación Interna

El pasado 10 de Julio el Xial y la Facultad de Comunicación y Diseño de la Universidad Mayor, llevaron a cabo, dentro del marco del "II Encuentro Latinoamericano de Comunicación Interna", el Seminario "Comunicación Interna para el cambio, casos de éxito y metodología aplicada".

El objetivo del Encuentro fue brindar una visión de la problemática actual de la comunicación y sus soluciones a través de metodología específica en la aplicación a casos de mercado.

El mismo contó con una asistencia de 200 personas, tanto estudiantes como consultores, periodistas y directivos de empresas, quienes pudieron escuchar a expositores de Chile, Argentina, España y Colombia que explicaron y describieron casos de campo exitosos.

Quién es quién en el nuevo diario de Szpolski

El diario gratuito matutino de Sergio Szpolski tiene como director a Daniel Olivera y como jefe de Redacción a Alberto Emaldi, ex vocero de Ginés González García cuando estuvo al frente del Ministerio de Salud, que luego de ahí fue como jefe de Política a Télam.

El secretario de Redacción es Aldo Marinozzi, y los editores son Débora Campos -política-, Juan Alonso -sociedad-, Federico Olivares Cardigonde -mundo-, Pablo Orsi -deportes- y Susana Parejas -espectáculos-, informó Pastillas de Comunicación.

Fuente: Asteriscos TV